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世界麺未来戦略研究所 第十八理論

昨日までの延長線上で未来を考えても、本当の戦略は生まれません。戦略とは、これまでの「前提」を疑うことから始まります。

商品力と経営力の土台となる「戦略」

皆様、こんにちは。大和製作所創業者のロッキー藤井です。

これまで二回にわたり、「商品力」、そして「経営力」について考えてきました。今回は、その土台となる「戦略」についてお話しします。

私は50年以上、世界各国の麺業界や外食産業を見続けてきました。その中で、これほどまでに変化が激しい時代はありません。

新型コロナウイルス、ウクライナ戦争、中東情勢、円安、原材料価格の高騰、エネルギー価格の上昇、人手不足、AI・ITの急速な進化。これらは一時的な出来事ではありません。

私は、「異常事態が常態化する時代」が始まったと考えています。このような時代に、昨日までの延長線上で未来を考えても、本当の戦略は生まれません。

戦略とは、「前提」を疑うことから始まる

多くの企業は、今ある事業を少しよくしようと考えます。商品を一つ増やす。価格を少し変える。店舗を改装する。広告を増やす。もちろん、それも必要です。

しかし、大きな環境変化が起きたときには、それだけでは足りません。まず行うべきことは、今まで当たり前だと思っていた前提を、一度すべて疑うことです。私は、これを「ゼロベース戦略」と呼びます。

ゼロベースで考えてみる

もし今日、何もない状態から会社を創業するとしたら、あなたは本当に今と同じ会社をつくるでしょうか。

店舗:店舗は本当に必要でしょうか。今の営業時間は適切でしょうか。

商品:麺は本当に小麦だけでなければならないのでしょうか。今のメニュー構成が最適でしょうか。

仕事:人が行っている仕事は、本当に人が行うべきでしょうか。AIに任せられる仕事はないでしょうか。

会社の定義:「製麺機メーカー」という考え方でよいのでしょうか。それとも、「食感を創造する会社」「食文化を創造する会社」「健康を創造する会社」という新しい姿があるのでしょうか。

前提を疑うことで、初めて新しい可能性が見えてきます。

過去の成功体験は、未来を保証しない

私たちは成功すると、その成功体験を守ろうとします。しかし、時代が変われば、成功の条件も変わります。昨日の正解が、今日の不正解になることもあります。

だからこそ、過去を否定するのではなく、過去に感謝しながら、未来をゼロから設計し直す勇気が必要です。

根っ子は残し、方法は変える

ゼロベースとは、すべてを捨てることではありません。残すべきものがあります。

理念、使命、お客様への思い、品質へのこだわり、誠実さ、そして経営者自身の「根っ子」。これらは変えてはいけません。

一方で、商品も、経営の仕組みも、販売方法も、組織も、AIの活用も、世界の変化に合わせて進化させる必要があります。

根っ子は守る。方法は変える。これが、これからの戦略の本質です。

世界麺未来戦略研究所 第十八理論

私は、これからの戦略とは、未来を予測することではないと考えています。未来をゼロベースで設計し直すこと。それが戦略です。

そのためには、「今までこうだった」という発想を一度手放し、「もし今日から始めるなら、どうするか」という問いを持つことです。その問いからしか、新しい価値は生まれません。

最後に、経営者の皆様へ

私は、経営者の皆様に三つの問いをお贈りします。

問い1:お客様は何を求めているのでしょうか。

問い2:自分たちにしか提供できない価値は何でしょうか。

問い3:あなたが人生で本当に欲しいものは何ですか。

この問いに真剣に向き合ったとき、商品は変わります。経営は変わります。戦略も変わります。しかし、あなたの根っ子だけは変わりません。その根っ子こそが、未来を創る最大の戦略なのです。

世界麺未来戦略研究所は、未来を予測する研究所ではありません。未来を創造する研究所です。

その未来は、新しい技術だけで生まれるのではありません。経営者一人ひとりが、ゼロベースで考え、自らの根っ子を見つめ直すことから始まると、私は信じています。

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Picture of 藤井 薫(ロッキー藤井)
藤井 薫(ロッキー藤井)

株式会社大和製作所、株式会社讃匠を創業。
令和5年 秋の叙勲にて「旭日単光章」受章。

1948年5月、香川県坂出市生まれ。国立高松工業高等専門学校機械工学科卒業。川崎重工株式会社に入社し、航空機事業部機体設計課に配属。その後、独立し、1975年に大和製作所を創業。

過去48年以上にわたり、麺ビジネスを一筋に研究し麺ビジネスの最前線で繁盛店を指導。麺専門店の繁盛法則について全国各地で公演を行う。小型製麺機はベストセラーとなり、業界トップシェアを誇る。
「麺店の影の指南役」「行列の仕掛け人」として「カンブリア宮殿」「ありえへん∞世界」「スーパーJチャンネル」等、人気TV番組に出演するほか、メディアにも多数取り上げられる。
また、2000年4月にうどん学校、2004年1月にラーメン学校とそば学校を開校し、校長に就任。

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